珠江文体与新中体“舞剑”，意在广马？

8月8日，新中体通过其公众号“第一赛道”官宣广州珠江新中体育有限公司成立。本来，这一天有个新公司揭牌仪式，晚上还有场其主办的南沙灵山岛尖10K赛。赛前一周，比赛因疫情延期，就只能这样了。

事实上，这已算不上珠江新中体初亮相了，早在7月19日，珠江文体那边，已披露了此事。当时其推送的一篇文章称，珠江文体联合新中体集团成立专业路跑公司，共同谋划美林湖运动休闲特色小镇。

说的是7月15日的事，合作双方的领导出席了在清远市广州后花园有限公司举行的珠江文体与新中体合作暨美林湖运动休闲特色小镇项目沟通汇报会议。

没几天，南沙灵山岛尖10公里赛启动，赛事主办单位即为珠江新中体。早在6月7日，这家公司就完成了工商注册的。

珠江新中体，自然不会是简简单单一家赛事运营商，从其背后看，极有可能会搅动未来广州、广东和珠三角、大湾区乃至更大范围的马拉松产业格局。

眼前可见的核心愿景，必是广马。

今年广马过后，中奥路跑的四年运营周期结束，明年广马将进入一个新周期。珠江新中体亦需要一个成长过程，明年可能不是其参与广马竞争的最佳机会，一旦其加入竞争，于广马，是莫大的好事。

国资与民营联手

6月7日，由广州珠江体育文化发展股份有限公司与广东新中体育集团有限公司共同出资，广州珠江新中体育有限公司完成了工商登记。两家公司各出资500万元，各占股50%。

新中体大家都很熟悉了，称得上国内最具活力和规模的民营赛事运营商；珠江文体呢，是广州市属国资唯一一家文体企业。

珠江文体是广州珠江实业集团有限公司全资控股的公司，旗下有多家文体公司，不少在广东以外，乃至北方。包括福建晋江、浙江衢州、山东济宁、枣庄、重庆等地。其主要业务，乃体育场馆、设施的运营管理。

这一联手，上文提到的美林湖运动休闲特色小镇恐怕只是“开胃菜”，相信两家公司的愿景也不只是这个，而是携起手来，能够干一票大的。

一家在广州的专业路跑公司，能做的最大的事，莫不就是拿下广马运营权么。

今年是广马10周年，从2012年创办以来，在广州市政府的高度重视和支持下，走专业化、市场化运营之路，将其打造为国内顶级赛事。

不管是前六年的运营商智美体育，还是后四年的中奥路跑，其在行业内的地位毋庸置疑。运营广马那些年，是智美成长并走向巅峰的阶段，参与创办广马并将其一步步带到国内知名赛事后，也暴露了进一步往上走能力上的不足。

换了中奥路跑后，这家田协的公司，利用其运营北马的经验和资源，将广马往前推了推，成为国内屈指可数的优质赛事。

走过十年，广马会不会再换一种玩法？

毕竟，广马想突出本地化特色，更需要一个扎根广州的运营商，“外来的和尚”水平再高，对本地的认知度和投入度，多多少少是有些折扣的。

顶级赛事的本土化运营，应是日后的一个趋势。因为只有这样，才能保证赛事有序、稳定的长期发展。

如果新中体单个去竞争广马运营权的话，总感觉还差了点什么。一经联手，一个是在广州有着丰富的地方资源，一个有着专业的马拉松运营水准，形成合力，当不输任何竞争对手。

这不是为了好玩

新中体的前身中体在2014年成立，从2015年运营清远马开始，一步步进入大家视野的。

这是一群由热爱跑步、马拉松的跑者创办的公司，其基因就是一切从跑者的身份去考虑，通过几年打磨，不管是清远马，还是桂林马，都形成了自身的风格，也获得跑者的认可。

19年是中体迅速成长、大肆扩张的一年，当年起运营的赛事已达20场，旗下拥有贵阳、黄埔、清远、桂林等一批口碑不错的赛事。

中体走的是一条“农村包围城市”的路，作为一家民营运营商，在体育圈内缺少积淀，短时间内难以获得优质资源的。只有通过自身不懈努力，建立口碑，赢得跑者信任后，方有机会去争取大城市马拉松。

新中体想做大做强，众多中小城市马还远远不够，需要在主流市场有自己的一席之地。

不管大本营广州还是身旁的深圳，中体均竭尽全力。在深圳做了一届龙岗半马，宝安马的竞争未能如愿，广州则是成功地将黄埔马做出了特色。

一定程度上，新中体也触摸到了发展的“天花板”，特别是其想在未来介入广马、深马的竞争时，单靠自身的能力，略显单薄，缺少对主办方的说服力。

这个时候，换一种思路，而与国资企业联手，无疑是一条捷径。

珠江新中体，不仅可以加强实力雄厚的珠实集团文体板块，更让其有野心在更广阔的层面上有更大作为。

就广马而论，新中体跟中奥路跑比起来，谈不上优势。而珠江新中体，并不处劣势。相反，广州的赛事，让广州有实力、有能力、有抱负的专业路跑公司来干，不是顺理成章么？

明年珠江新中体还难以在与中奥路跑的竞争中胜出，但其存在，对于中奥路跑运营广马，必是一大刺激。中奥路跑不想丢掉广马运营权的话，也必须绞尽脑汁、高度重视广马，这于广马，是件大好事。

从长远看，珠江新中体似是为广马准备的。不过眼下还有很长的路要走，珠江文体要与新中体迅速建立互信，结合各自的优势，打造一批优质赛事、项目，几年之后，待其成熟时，广马，不会是梦。

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